文| 人民日报《中国城市报》副总 常亮
在全面推进乡村振兴、着力推动县域经济高质量发展的关键时期，塑造具有强大竞争力和持久生命力的县域品牌，已成为各地提升综合实力、增强发展动能、实现富民强县的重要战略路径。县域品牌不仅是地域特色的集中彰显，更是汇聚发展要素、提升区域价值的“金字招牌”。深刻把握其建设规律，系统推进品牌工程，对激发县域内生动力、服务构建新发展格局意义重大。
一、 立足县域禀赋，擘画品牌战略蓝图
县域品牌建设绝非一时一事之功，须置于发展全局进行前瞻性谋划。首要在于精准定位、科学规划：深入挖掘本地最具辨识度和竞争力的核心资源——或是独特的自然生态本底，或是深厚的产业积淀，或是璀璨的历史文化，抑或是优越的区位条件。必须立足实际、突出特色，避免“千县一面”的同质化竞争。要深刻理解国家区域协调发展战略与自身定位的结合点，将品牌建设融入县域经济社会发展总体规划，明确品牌发展的愿景、目标、路径与保障体系，形成“一张蓝图绘到底”的战略定力。
二、 聚焦产业根基，锻造品牌核心支撑
产业是县域品牌的基石与命脉。品牌建设必须深植于实体经济沃土，与产业升级同频共振：大力推动“一县一业”“一乡一品”建设，聚焦主导产业和特色产品，强化科技赋能、标准引领和品质提升，培育一批叫得响、信得过的“土特产”金字招牌。同时，积极拓展“产业+”模式，促进一二三产深度融合：推动特色农产品向精深加工和品牌营销延伸，依托优美生态和独特文化资源发展乡村旅游、健康养老、文化创意等新业态，打造全产业链品牌矩阵。浙江安吉的“美丽乡村”生态品牌、山东寿光的蔬菜产业品牌，无不是立足优势产业、精耕细作的结果。
三、 厚植生态人文，彰显品牌独特魅力
绿水青山与历史文化是县域品牌最深厚的底蕴和最具差异化的标识。必须坚持生态优先、绿色发展，将良好的生态环境作为最普惠的民生福祉和最宝贵的品牌资产来守护与增值，持续改善人居环境，建设宜居宜业和美乡村。同时，深入挖掘、保护传承优秀地域文化，将历史文脉、民俗风情、红色基因等文化符号有机融入品牌塑造与传播。文化是品牌的灵魂，生态是品牌的底色，二者交融共生，方能赋予县域品牌穿越时空的持久魅力和情感温度。如福建武夷山的“双世遗”品牌、山西平遥的古城文化品牌，均是其生态人文价值转化的典范。
四、 创新治理与传播，提升品牌综合效能
县域品牌建设是一项系统工程，需要高效的治理机制与广泛的传播认同。要强化政府引导、市场主导、多元参与：地方政府需做好顶层设计、政策支持、环境营造和监管护航，搭建公共服务平台；激发企业、行业协会、专业合作社等市场主体活力，鼓励其成为品牌创建和运营的主力军；引导本地居民增强主人翁意识，自觉成为县域品牌的代言人和维护者。在传播上，需善用传统媒体与新兴媒介，构建立体化传播矩阵，讲好县域发展故事，提升品牌知名度、美誉度和影响力。义乌小商品市场品牌的全球影响力，离不开其持续创新的治理模式和强大的商贸网络传播。
五、 强化组织保障，汇聚品牌建设合力
塑强县域品牌，关键在党，关键在人。必须坚持和加强党的全面领导，将品牌建设作为“一把手”工程来抓，建立健全强有力的组织领导和统筹协调机制。要完善政策支持体系，在财政投入、金融支持、用地保障、人才培养等方面给予精准扶持。尤其要重视培养和引进懂品牌、善经营的专业人才，为品牌建设提供智力支撑。同时，营造全社会关心品牌、爱护品牌、发展品牌的良好氛围，凝聚最广泛的建设合力。
县域品牌建设是推动乡村振兴和实现高质量发展的关键抓手。唯有立足特色、深耕产业、厚植底蕴、创新治理、久久为功，方能锻造出经得起市场和时间检验的县域品牌，为激发县域经济活力、促进共同富裕、服务中国式现代化奠定坚实根基。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠
监制：熊辉
编辑：郑建华 侯晋平
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