【智库】贾云峰：吐鲁番文旅渝蓉推广的“稳准狠”

文/ 贾云峰（中经总网智库专家、联合国旅游组织专家）

多元文化荟萃、多种文化并存是新疆文化的鲜明特征，这也决定了文化润疆必须积极推进新疆优秀地域文化和内地各民族优秀文化交流互鉴，通过各类文化活动，推动新疆文化“走出去”，走出中国式现代化新疆实践的创新路径。在这样的背景下，吐鲁番提出了“极致吐鲁番”。“极致”将吐鲁番的文旅资源提炼为可感知、可记忆的独特符号，让这座丝路古城有了全新的打开方式。

川渝地区拥有极具活力的文旅消费市场：重庆是8D魔幻之都，年轻人钟爱“反差感拉满”的视觉冲击；成都是休闲之都，年轻人追求“慢下来、治愈身心”的松弛感。而吐鲁番的“极致”，恰恰与这两种城市气质形成了呼应：魔幻遇见极热，是视觉的盛宴；休闲遇见治愈，是身心的安放。更关键的是，川渝年轻人乐于分享、善于传播的社交属性，为“极致吐鲁番”提供了理想的破圈土壤。

于是，3月下旬，吐鲁番市以“‘渝’见吐鲁番·甜蜜新起点”和“遇见吐鲁番‘蓉’光齐焕发”为主题，在重庆、成都两地接连举办文旅推介活动。这是多维度拓展文化润疆载体的体现，通过文化的交融与情感的共鸣，让吐鲁番的热情与川渝的烟火气深度对话，在润物无声中让川渝人民记住了一个“极致”的吐鲁番，也让文化润疆的实践有了具体可感的温度。

一、谋篇布局：锚定目标的战略落子

纵观此次吐鲁番市的渝蓉推广之旅，用“稳、准、狠”三字概括，恰如其分、直击核心。这是一场精心谋划、全域布局的系统战役。

“稳”是根基，从预热营销到物产护送，每一个环节都扎实落地、不负期许；“准”是核心，紧扣“极致吐鲁番”IP，贴合渝蓉两地特色定制主题，精准叩击目标人群心底；“狠”是力道，两城联动、形式多元，高规格推介与接地气快闪相映成趣，凝聚起刷屏级传播合力。

三者相辅相成、闭环联动，所有努力的落脚点，都是为全新开通的重庆至吐鲁番直飞航线宣传，为“极致吐鲁番”品牌造势，吸引更多川渝游客走进吐鲁番。

二、落地见效：“稳准狠”的战术执行

（一）稳字托底：准备充分，于细节处见真章

“稳”的背后，是吐鲁番对关键航线的精心布局，是跨越千里的真诚相待，更是藏在细节里的极致用心。

推介活动的首要目的，是为3月29日全新开通的重庆至吐鲁番直飞航线宣传。这条由西部航空执飞的“空中丝路”，以重庆为核心枢纽，联动郑州、合肥构建高效航线网络，3个多小时的飞行时长、450元起的单程机票，真正实现“下班飞、周末玩”，让天山与巴山蜀水的距离，不再遥远。为让航线“一开即火”，吐鲁番提前数月深耕细作，从航线优惠设计到旅游产品研发，从市场精准对接到底层服务完善，每一步都稳扎稳打。

3月28日的重庆潼南，三只名为“吐吐”“鲁鲁”“番番”的黑羊，历经近3000公里跋涉，从火焰山脚来到山城。护送途中，甘肃段遭遇雨夹雪，路面湿滑难行，司机半夜数次停车查看，为受惊的羊儿盖上棉被保暖。最动人的诚意，藏在千里奔赴的细节里。这三只黑羊，不仅是吐鲁番的“吉祥使者”，更是渝吐深情的鲜活见证，最终被赠予潼南区永久饲养，让渝吐一家亲的温暖定格。

实打实的政策红利，更让这份“稳”有了坚实支撑。葡萄沟永久免门票、全市A级景区“首次实名购票、终身免票”，西部航空同步推出“结伴同行”特惠，重庆快闪现场更是送出“零元体验机票”大奖。这些举措，为航线汇聚客源、筑牢根基，也让吐鲁番的诚意，被每一位川渝人民真切感知。

（二）准字点睛：主题鲜明，用“极致”撬动心智

“准”，是对核心卖点的精准提炼，是对目标市场的深刻洞察，更是用定制化表达，搭建起两地情感的桥梁。两场推广均围绕“极致核心+特色定制”，让吐鲁番的魅力，精准走进川渝人民心中。

吐鲁番市委常委、副市长周亮以“12个极致”为脉络，将抽象的文旅资源，转化为可触摸、可记忆的独特标签：极甜之乐、极低之湖、极智之河、极热之地、极干之爽、极愈之疗、极近之沙、极土之城、极融之和、极韵之茶、极美之味、极境之宿，这一组“极致”IP，直击都市人群对差异化、高品质旅游的深层渴望，成为贯穿两地推介的核心主线，让“极致吐鲁番”的形象，深入人心。

更动人的是为渝蓉两地量身定制的温情主题。两个主题，统一于“遇见吐鲁番”的框架，又深度融入两地特色，精准触达情感共鸣点。

针对重庆，“‘渝’见吐鲁番·甜蜜新起点”巧妙化用“渝”字谐音，既点明地域，又寓意着重庆游客与吐鲁番的甜蜜相遇，更暗合直飞航线开启的全新旅程。吐鲁番市委书记文天平作为“老重庆人”，在推介会上动情坦言，回到家乡推介履职的第二故乡，是渝疆情深的缘分，更是东西协作的启航，一番肺腑之言，瞬间温暖全场、拉近距离。

针对成都，“遇见吐鲁番‘蓉’光齐焕发”嵌入“蓉”字，承载着“开启丝路之旅、收获满满荣光”的美好期许。当极致风情与天府韵味撞个满怀，每一位游客的惊喜，都成为吐鲁番最好的宣传。

（三）狠字发力：创新出圈，以沉浸掀起热潮

“狠”，是打破常规的勇气，是形式创新的力道，更是用沉浸式体验，让吐鲁番风情席卷渝蓉两城。此次推广的重头戏，是两城联动、无处不在的快闪活动。这些快闪，以“街头偶遇”的方式，让吐鲁番文化在互动中自然传播，让“火洲”的热情与魅力，变得触手可及。

重庆的快闪，走遍十八梯、洪崖洞、磁器口等大街小巷。欢快的旋律响起，身着绚丽民族服饰的演员与“孙悟空”“铁扇公主”一同巡游，吐鲁番歌舞与重庆民歌交替上演，两地文化交相辉映、相得益彰。趣味问答环节中，围绕吐鲁番特色关键词，游客争相抢答，在欢声笑语中收获伴手礼、了解吐鲁番。而潼南古镇的细雨中，吐鲁番黑羊身披红绸亮相，瞬间成为焦点，市民们争相抚摸、拍照，一句句“好乖哦”，是最朴素的喜爱。

成都的快闪，在熊猫基地、锦里、成都印象城等城市地标上演。沉浸式NPC巡游队伍成为现场亮点，西游经典角色与高昌回鹘王、回鹘王后、古代吐鲁番唐朝服饰相融。《吐鲁番的葡萄会唱歌》《天竺少女》尽显特色民俗风情，《青春舞曲》《现代纳孜库姆》点燃现场热情，成都市民与游客纷纷加入。“极致吐鲁番下午茶”展区内，坎儿井水冲泡的甘甜茶汤，搭配葡萄干、黑羊肉干等特色物产，推介官娓娓道来吐鲁番的故事，让每一份香甜，都成为吐鲁番的代言。

三、润物无声：绘就极致旅游新图景

从火焰山到巴山蜀水，从丝路重镇到成渝双圈，吐鲁番以“稳准狠”的务实作风，完成了一场跨越千里的“文化走亲”。这条新开通的直飞航线，不仅连接着两地的时空，更承载着民族情谊与共同向往。

此次吐鲁番渝蓉推广的成功，实现了区域协作、品牌塑造、文化润疆的三重收获。而三重收获的背后，是一场“极致”逻辑的贯穿始终——用极致的推广思路，带动了极致的营销成效，最终实现了极致的突破。

这是区域协作的务实探索。“文旅搭台、经贸唱戏”，19个签约项目涵盖产业协作、企业投资等多个领域，优质农产品直供川渝，让两地资源互补、优势共赢，让跨越千里的协作，落地生根、开花结果。

这是“极致”品牌的有力塑造。为进一步提升游客体验，吐鲁番精心推出三日经典速览、五日深度探秘、七日极致奢华三类旅游体验方案。从产品创新到航线开通，从惠民政策到IP打造，吐鲁番正从传统观光目的地，稳步迈向“极致体验目的地”，让更多人记住这座城市的风情与温度。

这是文化润疆的鲜活实践。高昌服饰与熊猫同框，黑羊安家潼南古镇，吐鲁番没有生硬输出概念，而是用沉浸式体验、在地化表达，让川渝人民在欢乐中感受中华文化的多元一体，在情感共鸣中增进对新疆的认知与热爱，让民族情谊在潜移默化中愈发深厚。

吐鲁番的故事，还在继续；渝吐、蓉吐的情谊，愈发绵长。“人生须尽欢，去趟吐鲁番”，那里有极致的风景与体验，更有温暖的人心。而这，正是文化润疆最动人的注脚。

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