【中国经济报道（中经总网·中经在线）/世界品牌研究院WBRI全媒体矩阵联合报道】2025年12月25日，《卡利姆茶业全球发展报告2025》正式发布。本年度报告以 “重塑价值，连接世界：迈向全球茶业共同体新时代” 为主题，系统梳理了卡利姆茶业在过去一年中的全球市场拓展、茶文化传播以及可持续发展实践的核心成果，并对未来茶产业的趋势与路径提出了前瞻性建议。
作为卡利姆茶业系列年度研究报告的重要组成部分，该报告自2024年起每年持续发布，旨在跟踪卡利姆茶业动态、输出行业洞察，为茶产业的高质量与可持续发展提供参考。
《卡利姆茶业全球发展报告2025》
重塑价值，连接世界：
迈向全球茶业共同体新时代
引言
2025年，是世界经济文化格局深度演变、全球产业价值链加速重构的关键一年。在此背景下，源于东方智慧的中国茶文化，正迎来一个从区域性农产品向全球性文化消费品与生活方式标志转型的历史性机遇。值此变局，卡利姆茶业作为“中国茶全球化”战略的坚定旗手，在中国农业国际合作促进会的大力支持下，深入贯彻落实“三茶”统筹理念，以“世界的卡利姆，卡利姆的世界”为愿景，开启从“中国茶企”向“世界茶企”的深刻蜕变，在成立的第二年，成功实现了从战略构想到系统性实践的跨越。本年度，我们不仅巩固了业务根基，而且还通过系统性的文化塑造、科技赋能与产业重构，正在构建一个开放、共融的全球茶产业新生态。
与此同时，2025年，卡利姆茶业宣布将每年4月30日公司创立日设立为“卡利姆全球茶日”。此举超越了企业自我纪念的范畴，将企业庆典升华为全球行业共鸣，旨在倡议全球爱茶人士在这一天共享一杯茶，致敬茶文化对人类文明的贡献，促进跨文化对话与和平。它标志着卡利姆从一家商业公司，向一个具有全球视野与行业责任的公共平台跃升，是卡利姆打造世界级品牌战略的至高体现。
本报告旨在系统阐述这一战略体系在2025年的生动实践与丰硕成果。卡利姆以“搭建平台、构建生态、打造品牌、制定标准、建立通道”五维战略为统领，在文化、科技、产业、标准四大领域协同推进，将中国茶的千年韵味与现代全球贸易体系深度融合，开创了一条以体系化能力赢得全球市场的可持续发展之路。卡利姆以茶为舟，以文化为帆，以科技为桨，以标准为风，不仅将中国茶的芬芳带向世界，更致力于搭建一个世界茶文化互鉴、茶产业共荣的全球化平台，引领中国茶产业步入一个以标准、品牌和价值驱动的新全球化时代。
综述：“五指成拳”战略体系的成型与深化
经过两年战略深耕，卡利姆茶业在2025年最大的收获是形成了内在统一、相互促进的 “五维战略” ，即 “五指成拳”战略。这五个维度并非孤立举措，而是构成一个驱动全球发展的强大系统引擎：
搭建平台：构建“卡利姆全球选茶大会”“中国茶全球化之夜”及卡利姆茶业官方网站、全球茶产业生态数字标识服务平台，汇聚全球产业资源与注意力。
构建生态：连接茶农、制造商、经销商、文化机构、外交使团及终端消费者，形成利益共享、价值共创的全球茶产业命运共同体。
打造品牌：通过卡利姆母品牌与世界各国的本土化品牌实现联动协同发展，传递“高贵、分享、全球化”品牌核心价值。
制定标准：全力推广“KRM1008全球选茶标准”，使之成为国际茶叶贸易的品质共识与价值尺度，掌握产业话语权。
建立通道：举办大使来喝茶、大使夫人下午茶、中阿友好茶会等高端茶叙活动，布局“华茶国际贸易中心”“卡利姆全球选茶中心”“卡利姆国际茶文化体验中心”及数字化供应链，打通从中国茶园到世界茶杯的物理与商业通路。
“五指”紧握成拳，形成合力，精准击破中国茶全球化进程中面临的文化认知、品质信任、市场准入等核心壁垒，奠定了卡利姆从行业参与者向规则制定者与生态主导者转型的基石。
回望2025，卡利姆茶业的全球发展画卷，是一幅以“五指成拳”战略为魂，以文化、科技、产业、标准四轮驱动为骨的壮阔图景。我们从搭建一个品鉴平台开始，逐步构建起一个充满活力的全球生态；从打造一个品牌活动出发，最终推动了一项国际标准的诞生。
“五指”之所以能形成无坚不摧的“拳”，在于其背后统一的战略逻辑：以平台汇聚资源，以生态创造价值，以品牌赢得人心，以标准定义品质，最终通过通道实现价值的全球流动。这套方法论的实施，不仅为卡利姆赢得了全球声誉与市场空间，更为中国茶产业的集体出海提供了一条可复制、可拓展的系统化路径。
一、茶文化：构建全球话语体系，塑造文明互鉴载体
文化是茶产业的灵魂。2025年，卡利姆茶业通过成立专业艺术团体、启动系统性文化工程、创新文化互动凭证，构建了一套立体化的全球茶文化传播与体验体系。
1. 设立卡利姆国际茶礼艺术团，演绎“茶和天下”
本年度，卡利姆国际茶礼艺术团正式成立并活跃于国际舞台，立志打造成为中国茶礼艺术与世界多元文化综合展演平台。艺术团不仅是茶艺技艺的展示者，更是跨文化对话的使者。在“中国茶全球化之夜”等重大活动中，艺术团呈现的《茶和天下》等表演，融合了传统点茶技艺与现代表演艺术，生动诠释了中国茶文化“和合”的内核。艺术团的常态化演出，为卡利姆的全球高端茶叙活动提供了核心文化内容支撑，将每一次品茗升华为一场东方美学的沉浸式体验。
2. 推出卡利姆三大茶文化工程，记录产业时代画卷
2025年11月，卡利姆茶业正式启动官方网站三大文化工程：《中国茶人画像》《中国茶馆映像》《中国茶企影像》。这并非简单的记录，而是以全球视野进行的系统性文化梳理。
《中国茶人画像》：聚焦于制茶大师、非遗传承人及跨界创新者，致敬匠心精神。
《中国茶馆映像》：捕捉茶馆作为社会生活与美学空间的双重角色，展现东方生活哲学的当代表达。
《中国茶企影像》：记录中国茶企在现代化、品牌化与全球化进程中的探索与实践。
这三大工程旨在通过影像、数据与故事，建立“中国茶大数据生态”，为全球消费者提供一个读懂中国茶文化肌理与产业活力的数字窗口。启动仪式上，多国驻华使节亲自为入选代表颁奖，标志着该工程自诞生之初便具备了国际化的基因与认可。
3. 首发卡利姆国际茶文化护照，创新高端价值凭证
作为年度创新之举，卡利姆茶业于2025年11月在北京首发“卡利姆国际茶文化护照”。这本护照作为卡利姆茶文创产品，其超越了普通会员卡的范畴，是一种融合了实体收藏、社交互动与数字身份的多维价值载体，也是一个精心设计的社群生态入口。持照人不仅是消费者，更是“卡利姆全球茶产业共同体”的荣誉成员。
卡利姆茶护照的发行，特别是其依托“全球茶产业生态数字标识服务平台”的MA码技术，标志着卡利姆将茶产业生态社交资产数字化、凭证化，为构建高黏性的全球高端茶生态社群奠定了基础。
二、茶科技：驱动产业数字进化，拓展茶品创新边界
科技是传统茶业迈向现代化的核心引擎。2025年，卡利姆茶业着力于数字基础设施建设和产品体系创新，以科技重塑从生产到消费的全链条，致力于将茶叶这一传统农产品，转化为可数据化、可追溯、可创新的科技载体。
1. 设立杭州卡利姆茶科技有限公司，打造数字引擎
为深化科技战略布局，卡利姆茶业在数字经济高地杭州设立了卡利姆茶科技公司。该公司作为卡利姆的数字技术中枢，专注于将数字技术应用于茶叶全产业链，旨在实现种植、加工、溯源、营销的数字化管理，为“中国茶全球化”提供底层技术解决方案。
2. 建立全球茶产业生态数字标识服务平台，构筑信任基石
上述科技平台的核心产出之一，即是支撑全球茶产业生态数字标识服务平台的建设与运营。该平台通过赋予产品、文化凭证乃至体验环节唯一的数字标识（MA码），建立透明、可追溯的信任机制。这不仅保障了卡利姆KRM1008选茶标准体系在全球推广中的公信力，也为未来茶产品的防伪溯源、茶旅服务的品质认证、以及跨境茶贸易的数据互信提供了基础设施。
3. 创新十大茶系，引领消费趋势
在KRM1008全球选茶标准体系基础上，卡利姆持续丰富其产品矩阵。2025年，除传统六大茶类和花茶外，卡利姆重点推动了面向未来的创新茶系发展：
融合茶系：探索茶与传统草本、香料的创意结合，迎合全球风味融合趋势，满足全球化味蕾。
衍生茶系：携手顶尖设计与科研机构，开发以茶为核心元素的茶科技产品，拓展茶的消费场景。
功能茶系：依托各种植物天然的健康成分，研发具有明确健康指向性的产品，对接现代消费者健康需求，精准切入健康消费赛道。
这些茶系的创新，彰显了卡利姆以消费需求为导向，从“卖原料”向“提供解决方案”转型的决心。
三、茶产业：深化全球战略布局，构建协同共赢生态
产业是文化与科技落地的舞台。2025年，卡利姆通过举办标志性活动、设立贸易枢纽、促成战略合作，将全球影响力转化为切实的产业推动力。
1. 举办系列卡利姆全球选茶大会，赋能地方名茶出海
“卡利姆全球选茶大会”及其核心单元“大使来选茶”已成为赋能区域公共品牌国际化的金牌平台。2025年，大会呈现“多点开花、深度联动”的特点：
永久会址落户武汉：大会永久会址正式落户武汉，旨在复兴“东方茶港”历史荣光，并计划串联湖北茶旅资源，打造“世界茶旅目的地”。
专场活动深耕产区：相继举办“贵州普安专场”“长兴紫笋茶专场”“广西三江专场”及规划中的“祁门红茶专场”。这些活动不仅是一场品鉴会，更是地方政府、驻华使节、行业专家与全球渠道的对接会，通过“大使来选茶”等形式，直接提升地方名茶的国际美誉度与市场机会。
2. 设立卡利姆华茶国际贸易中心，打通全球产销通道
作为“卡利姆全球通道”战略的关键一环，华茶国际贸易中心在海南自贸港全面启动封关运作之际宣布设立，旨在成为大宗茶交易、品牌孵化、文化传播、国际合作于一体的现代化茶叶国际贸易平台，依托海南自贸港地缘优势及政策优势，助力中国茶企抢占全球市场份额。它将与全球设立的卡利姆全球选茶中心和卡利姆国际茶文化体验中心形成网络，协同推动中国茶与国际市场的“双向奔赴”。
3. 推动国际产业合作，践行“茶叙外交”
卡利姆的产业合作紧密围绕其“茶叙外交”资源展开。2025年，一个范例是积极推动湖北省恩施州政府与摩洛哥等北非国家的紧密合作。通过摩洛哥驻华使馆，卡利姆不仅促成恩施硒茶等特色产品进入目标市场，设立公共海外仓，更探索在摩洛哥设立“卡利姆全球选茶中心”，将一次性的贸易行为升级为长期的文化与产业交流机制。这类合作深刻体现了卡利姆“民间外交”举措的产业价值。
4. 将景迈山纳入全球推广体系：致敬与赋能世界遗产
2025年，卡利姆与云南普洱景迈山古茶林文化景观相关伙伴达成战略合作，将这一联合国教科文组织世界遗产正式纳入卡利姆全球推广体系。卡利姆将依托其国际平台与品牌力量，通过定制高端茶品、开发深度茶旅路线、举办卡利姆全球选茶大会-景迈山专场等方式，向世界讲述这片千年古茶林所蕴含的生态智慧、民族文化和历史价值。此举不仅是对世界级茶文化遗产的最高致敬，也是卡利姆利用全球网络赋能核心产区，推动其可持续发展与价值兑现的重要实践。
5. 卡利姆“茶叙外交”硕果累累
阿曼的认可：2025年11月21日，阿曼苏丹国驻华大使馆正式致函卡利姆茶业，感谢其连续三年作为阿曼国庆招待会官方指定伴手礼，并宣布联合推出“中阿友谊纪念款”特制茶礼，标志着卡利姆的茶品已成为国家级外交活动中的文化名片。
非洲的突破：2025年12月12日，卡利姆茶业战略制定者秦勇一行在马达加斯加共和国总统府受到米夏埃尔·兰德里亚尼里纳总统的正式接见。此访就马达加斯加茶叶资源开发、共建茶叶示范园区及通过茶产业促进中马人文交流等议题达成重要共识。此访不仅是卡利姆“民间外交”的最高光时刻，更为中国茶业深度参与“一带一路”共建国家的农业现代化与民生改善开辟了全新路径。
四、茶标准：引领国际规则制定，奠定全球互信基础
标准是产业国际化的通行证与话语权。2025年，卡利姆茶业在标准领域的努力取得了突破性进展，实现了从“自主制定”到“国际采信”的关键跨越。
1. 全球推广KRM1008标准，构建品质通行语言
自2024年底KRM1008全球选茶标准通过国家市场监督管理总局全国企业标准平台这一官方平台发布后，2025年卡利姆茶业启动了面向全球100多个国家和地区的系统性推广工作。该标准体系从感官评审、安全检测、文化赋能三大维度对茶叶进行综合评价，旨在建立一套科学、透明、公正的全球茶叶品质评价通用语言。
2. 获得首份官方采信，实现里程碑式突破
2025年5月23日，在北京国贸大酒店举行的“2025中国茶全球化之夜”活动上，卡利姆茶业迎来了历史性时刻：尼日利亚驻华大使馆正式向卡利姆茶业递交了对KRM1008全球选茶标准的官方采信函。这一外交层面的正式采信，不仅是对卡利姆标准专业性、科学性的高度认可，更是中国茶产业自主制定的标准首次获得主权国家的官方接纳。它标志着中国茶产业在参与乃至引领国际规则制定方面迈出了实质性的一步，为中国茶以标准化、品牌化的形象进入尼日利亚乃至更广阔的全球市场铺平了道路。
五、市场布局及下沉举措：构建全域流通网络
在开发高端市场与全球布局的同时，2025年卡利姆启动了系统性的市场下沉战略，旨在构建一个线上线下结合、覆盖多元消费场景的全域流通网络。
1. 进军国民零售渠道：探讨入驻中石化旗下品牌便利店
2025年10月，卡利姆茶业开始与中石化旗下品牌便利店体系探讨合作，此举是卡利姆触达中国最广大消费群体的战略性一步。我们针对车主及旅途人群的需求，专门开发便捷包装的“车旅茶”系列，并在核心位置设立品牌专柜。此举不仅将带来可观的即时销售增量，更使卡利姆品牌获得前所未有的国民级曝光，将高品质茶带入亿万消费者的日常生活场景。
2. 深耕垂直健康领域：推进卡利姆黄精茶进驻天狮体系
与全球性健康产业集团天狮的合作，是卡利姆功能茶系精准渗透特定市场的典范。我们将其主打产品“卡利姆黄精茶”纳入天狮的全球分销与客户健康解决方案体系。依托天狮庞大的会员网络与健康理念推广能力，卡利姆黄精茶在注重养生的人群中建立口碑，实现“产品-渠道-理念”的高度契合，探索出一条与传统茶叶零售差异化的增长路径。
3. 渗透高端生活空间：全面进驻中外高端连锁酒店
继与迪拜帆船酒店、马达加斯加诺富特酒店、湖州龙之梦酒店沟通合作后，卡利姆在2025年10月起开始与全球及中国本土高端酒店集团的合作进程。合作不仅限于客房茶包供应，更延伸至大堂茶廊运营、酒店专属联名茶礼开发、以及为酒店VIP客户定制的“茶艺师上门服务”。未来通过进驻洲际、万豪、希尔顿、锦江、华住等集团旗下高端品牌，卡利姆将品饮场景深度嵌入全球高端商旅人士的生活，持续强化品牌的高端形象与体验感知。
结语
2025年的卡利姆茶业，是一幅战略蓝图全面落地生根、开花结果的壮丽画卷。我们以 “五指成拳”战略为总纲，以 “卡利姆全球茶日”彰显情怀，在文化、科技、产业、标准四大赛道上同步取得了突破性进展。
回顾2025，卡利姆茶业的全球发展轨迹清晰而坚定：我们以文化工程奠定品牌厚度，以科技创新构建竞争壁垒，以产业布局实现商业价值，以制定标准构建国际话语权。从一本融合数字基因的“卡利姆国际茶文化护照”，到一场连接大使与产区的“卡利姆全球选茶大会”，卡利姆正在实践一条以标准引领、文化破壁、数字赋能、产业共融为核心的全新全球化路径。
展望未来，卡利姆茶业将认真实践习近平总书记“三茶统筹”理念，继续高举“中国茶全球化”旗帜。我们的目标不仅是让中国茶“走出去”，更是要携手全球伙伴，共同构建一个标准互通、文化共赏、价值共享的全球茶产业新生态。在这条“新万里茶道”上，卡利姆愿作坚定的开拓者与连接者，让茶香氤氲世界，让和合之美通过一盏茶，抵达更广阔的人心。
展望未来，卡利姆茶业将继续深化“五维”战略。我们将把平台建得更开放，把生态织得更紧密，把品牌打得更响亮，把标准推得更广泛，把通道拓得更顺畅。我们的愿景，绝非独行致远的商业成功，而是与全球伙伴携手，共同开启一个由中国茶文化智慧引领、由中国茶产业创新驱动的全球茶业新纪元。
展望未来，卡利姆茶业将继续深化“五维战略”的协同效能，将“卡利姆全球茶日”打造为世界公认的文化符号，并致力于推动KRM1008标准在更多“一带一路”共建国家和主要茶叶消费国获得采信。我们的愿景，是携手全球伙伴，共同构建一个 标准互认、文化互鉴、科技互助、市场互通、命运与共的全球茶业可持续发展共同体。
茶，源于中国，属于世界。卡利姆，正以坚定的信念与创新的实践，架设联通世界的茶之桥，引领全球茶产业走向一个更加开放、包容、繁荣的新时代。
茶和天下，大道同行；茶香无界，和合共生。卡利姆已整装再发，奔赴下一段全球旅程。
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