借数字户外之力，为乡村振兴赋能——分众传媒调研座谈会的时代启示

中数台 2026-01-27 23:05 浏览量：71881

中经总网三驾马车十大赋能融合发展共创未来.png

文/ 杨青雲（中经总网智库特邀专家、范曾研究会会长）

2026年1月24日，“乡村振兴强国行专题”考察团成员包括中宣部学习强国“乡村振兴强国行专题”总负责人、《法治中国》栏目总编田军；中宣部学习强国“乡村振兴强国行专题”常务总负责人、央代全球运营总部CEO邢俊杰；中宣部学习强国“乡村振兴强国行专题”政府项目负责人、央代新媒体中心主任郑文龙；中宣部学习强国“乡村振兴强国行专题”政府项目负责人、央代全球运营总部COO胡翔；新经济学家、北京大学市场经济研究中心原理事研究员、Frank创新战略实验室首席研究员李刚教授、助理安妮老师；中国投资协会农业和农村投资专业委员会常务副会长、中农投乡村振兴专家委员会主任王国华；中经总网·中经在线执行总编、北京各省市京地合作商务联合会副会长、“乡村振兴强国行专题”外联部主任王海珠；商界杂志共鸣新闻北京运营中心副主任张凯歌；中经总网·中经在线运营中心总监张东等走进分众传媒的举动，为乡村振兴与数字经济的融合写下了生动注脚。这场调研座谈会不仅是一次企业考察，更是一场关于如何用数字媒体赋能乡村振兴的深度对话。当“乡村振兴”的国家战略遇见“全球数字户外领导者”的产业力量，二者碰撞出的火花正为2026年的乡村发展开启全新格局。

乡村振兴的核心挑战之一是如何打破城乡之间的信息壁垒。传统的乡村传播模式往往依赖线下渠道，信息触达效率低、覆盖范围窄导致优质农产品和文旅资源难以走出大山。分众传媒作为数字户外领域的领军者，其覆盖全国的楼宇、影院、电梯等媒体网络，恰好能为乡村资源搭建起一条直达城市消费场景的传播通路。

当一线城市的白领在写字楼电梯里看到贵州高山茶的宣传片，当家庭观众在影院映前广告中领略云南梯田的壮美，乡村的价值便不再局限于田间地头，而是通过数字屏幕走进了亿万城市消费者的视野。这种“场景化精准触达”的传播能力，正是乡村振兴所亟需的流量入口。它不仅能解决农产品“酒香也怕巷子深”的困境，更能让乡村文旅资源获得前所未有的曝光度，从而带动乡村产业的市场化升级。

乡村振兴不是简单的资金投入，而是要构建可持续的内生发展动力。分众传媒所代表的数字户外生态恰恰能为乡村产业提供从品牌塑造到流量转化的全链条赋能。

在品牌层面数字户外媒体可以帮助乡村特色产品打造地域公共品牌。如通过分众的全国性网络，将“五常大米”“赣南脐橙”等区域名片推向全国，提升农产品附加值，让农民从“卖原料”转向“卖品牌”。在渠道层面数字户外广告可以与电商平台深度联动，实现“屏幕下单、产地直发”的即时转化，缩短农产品流通链路让农民获得更多利润。

重要的是这种合作模式正在重塑乡村的发展逻辑。它不再是城市对乡村的单向“输血”，而是通过数字媒体的连接，让乡村资源与城市需求形成双向互动，最终实现乡村产业的“造血”式增长。当农户学会用数字户外广告推广自家产品，当乡村文旅运营商懂得通过精准投放吸引游客，乡村振兴便真正具备了可持续的生命力。

“乡村振兴强国行专题”考察团的行动标志着政企媒三方协同推进乡村振兴的新阶段。中经总网作为权威媒体平台发挥着连接政府政策与市场资源的桥梁作用；分众传媒则以产业力量提供技术与渠道支持；而政府的政策引导又为这种合作提供了坚实的制度保障。

这种三方协同的模式打破了以往乡村振兴中单一主体推动的局限。它不仅能让政策红利更快落地，也能让市场资源更精准地匹配乡村需求。又如在座谈会上各方探讨如何将乡村振兴的政策宣传融入分众的媒体网络，让惠农政策走进千家万户；同时分众也可以利用大数据分析为乡村产业提供精准的市场洞察，帮助农民调整生产结构避免盲目跟风。

这种生态化的合作模式正是未来乡村振兴的关键。它不再是零散的项目式帮扶而是通过构建政企媒协同的长效机制，让乡村振兴成为全社会共同参与的系统工程。