编者按：
梁中国先生，著名战略品牌管理专家、首席品牌官（CBO）制度全球首创者、北京大学品牌战略研究所创始所长、品牌文明规划设计院院长、《中国故事》全球传播理事会理事长、“地标品牌+”国家地标产业百亿工程项目委员会主席。
2024年5月10日，是国务院设立的第八个“中国品牌日”。梁中国先生发表了新主张：“品牌文明 (Brand Civilization)”理论，倡议用品牌文明思想引领中国品牌新时代。这一主张具有突出的时代性和创新性。值得社会各界人士思考与行动。
人类社会的发展，经历了从原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、信息文明、数字文明，到生态文明几个发展阶段。品牌的发展必须要与人类社会文明发展相适应，品牌文明是人类商业领域未来的发展方向，品牌文化的构成同样需要不断更新迭代，进一步丰富、充实、升维。因此，品牌也正在从商业文化层面上升为商业文明和经济文明的层面。
生态文明时代，人类与自然协调发展是主旋律，商业领域的可持续发展是主题，企业的社会责任越来越成为企业战略发展的主要内容。相应地，品牌也将从过去的以产品销售为主导，进入到“以协调企业与用户和谐发展并遵循人类普世价值及‘一心向善’”为主导的发展阶段，即品牌文明阶段。
品牌文明是品牌价值上升的主要路径和实现可持续发展的发展方向，能引导生产者、供给者、消费者间的良性互动，是人类文明的重要组成部分。品牌已经超出了人类物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神上的愉悦与情感上的共鸣，还能引领人们的价值观和启迪人们的心智。
品牌文明有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已经超出了物质范畴，更是一种精神追求，承载了组织的使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。
品牌活动虽然立足于特定的商业活动，但传播的是文化和文明，是人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景，品牌文明是文化自信的具体体现。进入品牌文明时代，历史赋予了品牌更加神圣的使命。以中国航天、华为、比亚迪为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，已在品牌文明的探索方面做出了重要表率。
“中国品牌，世界共享”，是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌，让“世界共享”，品牌文明需要承担起向世界传播中华文明的重任。这就要求我们的品牌要有“世界文明”高度，和与世界“共享”的价值观与行为方式。
根据联合国有关组织统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。品牌文明将是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石。从品牌文化到品牌文明，是历史的必然进步。
品牌文明具有深刻和丰富的系统内涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度保障和品牌专业人才的有力支撑；品牌文明建设任重道远，品牌文明是商业世界的灯塔，将把人类商业活动指引到新的高度。
“品牌文明”赋予中国品牌新使命，首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的正确声音。
2023年11月，品牌文明（北京）规划设计院正式成立。这是全球第一个以“品牌文明”为研究对象的规划设计机构。我将带领设计院全体同仁，栉风沐雨、矢志不渝，愿为中华民族现代文明构建和人类社会的发展作出应有贡献。
来源：中国广告协会
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/jUGGSXTtxZqcwvLiCQeYqA
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠
监制：熊辉
编辑：郑建华 侯晋平
【中经总网•世界品牌研究院•世界品牌办公室联合多家机构陆续推出百个重点项目、百家知名企业、百位优秀企业家（“三百工程”）及百场调研、百场活动、百场对接；赋能产业中国行；中国品牌展播；全球品牌伴手礼选品计划——助推重点产业项目落地，助力品牌及优质产品和服务走向全国，走向世界！期待与您携手，合作共赢，创造辉煌未来！】
中经总网·中经在线
世界品牌研究院
世界品牌研究（工作）办公室
（备案编码：11010910200873）
立足北京/香港，
联接中外，沟通世界，
跨界合作，共赢未来！
联合报道
中经总网·中经在线北京媒体团-全媒体宣传矩阵（重点合作支持报道）：中经总网、中经在线、《祖国》杂志-祖国网、《中国企业报》、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、中国网、中华网、中国报道网、中外新闻社-中外新闻网、中国数字电视台、《灿烂中国》全媒体、中国民族品牌发展工程、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等。平台整合3000多家网络媒体、地方电视台、海外媒体资源，构建全媒体宣传矩阵，更好地服务于地方经济高质量发展，服务于中国企业品牌转型升级。（旗下拥有商标：中经总网®、中经三驾马车®、世品办®；及版权：世界品牌研究院©、世界品牌办公室©、世界品牌智库©、向世界推介·中国品牌©等多项国家知识产权保护。拥有中云经视国际传媒（北京）股份有限公司、中城环球（北京）经济文化发展中心、中经智谷（海南经济特区）国际产业发展有限公司、世界品牌研究院（中国）集团有限公司、世界品牌研究院WBRI、世界品牌研究（工作）办公室等优质产业运营平台，已成为国内顶尖的品牌战略营销策划机构。）
■中宏网报道：《中经总网：打造产经合作领域“公益性融媒体综合赋能平台”》
■人民日报中国城市网报道：《中经总网：打造产经合作领域“公益性融媒体综合赋能平台”》
■ 中经总网【内部简报】-组织专家企业家考察团走进企业交流合作
【免责声明】：《中经总网®》传播矩阵除原创内容及特别说明之外，推送稿件文字及图片均来自网络及各大主流媒体，版权归原作者所有。发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。如内容侵权，请提供权属证明文件联系删除。
北京各省市京地合作商务联合会
工信部备案号：